每个行业的不同特征，也体现在人们对公司logo设计、色彩、形态和质感的某种固化的心理认知结构中。食品行业的logo，多体现运用能够引起食欲或者表达健康，绿色，有机，安全的色彩和图形，logo字体设计也很少用菱角分明的感觉，高科技行业的科技感、未来感、时尚感，奢侈品牌的品质和身份，品味感，服务行业的亲切感，这些行业因素都已经成为logo设计时首要考虑的一种调性。

字体首先要体现产品特征，例如化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女性的秀美，食品品牌字体多以明快流畅的字体，以表现食品给我人的美味与快乐，味蕾的冲击，高科技品牌字体多为锐利庄重，以体现技术和实力，科技，男性用品品牌字体设计多为粗矿，雄厚，彪悍的以表达男性特征，其次字体要容易辨认，不能留给消费者去猜，否则不利于传播。品牌字体要体现个性与同类品牌形成区别。