标志作为视觉传播的核心形象，并不仅仅以外在视觉形象来哗众取宠，而更应主动巧妙地承担其反映品牌理念、传播主题内涵的任务。赋予一个图形深刻的理念，反映企业或产品的内涵，是当今品牌标志形象设计的显著特征。品牌标志应将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业的价值和文化。
公司标志怎么设计？


但是，把一个或多个文学意义上的抽象概念，转换为可视的标志图形是很难的，因此运用比喻与象征是使标志更加形象化的重要手段。选择恰当的象征物，标志图形的表现才不会只停留在视觉效果的初级层面，而是通过概念性的提炼，精神性的概括上升到意蕴深远、言之有物的理念层面。

品牌标志的内涵，即包括了对品牌内涵的表达，还包括对品牌源头文化的表现和终端受众群体文化的融合，也既是民族性和传承性的有机组合。每一个品牌都具有不同的地域性，它可能反映于品牌的历史背景，产品和服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等，只有能够传承历史、彰显民族风格的东西才容易成为人们心灵的图腾，构建起牢固的情感纽带，具有永恒的价值。