从心理学角度来说，联想是人们在大脑中留下印象的事物之间建立的暂时性神经联系，是因某一事物而想起与之相关的其它事物的思想活动。而暗示是指通过语言、手势、表情、动作或某种符号，采用含蓄的、简洁的方式对别人的心理行为产生影响。联想与暗示在某种程度上具有一定的相似性和内在联系，都是假借某个或某些事物来表现其他相关事物的特征和意义。广告设计中，应用联想暗示的手法可以削弱消费者对广告的排斥心理，使消费者在审美的观赏中主动接受广告中所隐藏的产品信息和品牌理念，激发消费者的消费欲望。

表现手法：
1、利用熟悉感引发联想
消费者对企业品牌或产品越熟悉，他们在心理上就越能接受，会在第一时间联想到该品牌较好的功能与信誉，并且购买欲望也会更大。

2、利用产品优势引发联想
利用产品独特的优势进行广告设计，将其加以表现和宣扬，从而引发消费者的联想，促使消费者对产品功能有更真切的了解，这样也更能打动消费者，促使消
费者产生购买欲望。

3、利用名人形象引发联想
名人作为公众形象，也是不少人心目中的偶像，他们有一定量的粉丝团，能达到一呼百应的效果。广告设计时，可以利用名人正面积极的形象和较高的知名度
，让名人参与到广告活动中，使消费者产生联想，对产品产生可靠、值得信赖的影响，以达到强化产品形象的目的；同时也利于塑造品牌形象，扩大品牌影响力。